Heineken és una de les marques capdavanteres del mercat mundial de cervesa, i avui vull explicar-te com va sorgir i algunes peculiaritats d'aquest important empori cerveser.
Començaré pel principi tal com ho explica la pròpia pàgina oficial de la marca. El 30 de juny de 1863, Gerard Adriaan Heineken que en aquell moment tenia 22 anys, va decidir comprar una fàbrica de cervesa d'Amsterdam anomenada Haystack.
El que és nou és que Gerard Heineken és que va proposar la fermentació baixa. L'any 1886 un deixeble de Pasteur, H. Elion, va desenvolupar el «llevat Heineken A», que avui dia continua sent l'ingredient clau d'aquesta cervesa.
Però tornant al fundador, la seva idea era crear una cultura de la cervesa als cafès d'Amsterdam per a l'elit artística i intel·lectual de la ciutat, i bé, diguem-ne i afirmem que ho va aconseguir, ia més es va enriquir amb això. La cervesa va arribar fins a la Fira Mundial de París del 1889, on va obtenir el Diplome de Grand Prix, ja tenia una medalla d'or, també obtinguda a la capital francesa i un diploma d'honor d'Àmterdam.
Des que va morir el fundador de l?empresa, la companyia ha estat en mans dels seus descendents, que han tingut la visió comercial i l?experiència per adaptar-se als mercats i introduir importants innovacions.
Una de les característiques de màrqueting d'aquesta empresa és que des del principi es van centrar en la creació de marca i no en donar publicitat al producte, una cosa molt nova a mitjans del segle XX.
Durant dècades, Heineken i Amstel, l'altra marca forta holandesa, van competir feroçment . Aquesta darrera era més potent en cerveses negres. Quan Amstel va ser absorbida per la multinacional Allied Breweries a l'empresa, només li va quedar cooperar amb ells.
L'any 1999, la marca Heineken va ser nomenada pel sector comercial neerlandès com la Marca del Segle i Alfred Heineken va ser nomenat Anunciant del Segle. Avui dia al consell d'administració d'aquesta gran companyia se segueixen asseient els descendents del fundador, entre d'altres i d'altres, continuant amb la tradició familiar de dirigir l'empresa.